所谓“福”，在过去是指“信福”、“福气”、“福运”，而现代人对福的理解是“幸福”。无论是现在还是过去，中国的老百姓都有一个共同的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。“福”乃“福、禄、寿、喜、财、吉”六大吉祥之首，“求福、纳福、惜福、祝福”又是各种文化现象的概括和代表。“福”又分为“五福”，《尚书·洪范》：“五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。”把福的形式和内容具体化了，福在中国文化中的含义不是物质满足，主要是精神层面上的满足和对美好生活的追求。 “福”将成为人类历史上一个永恒的主题。

 随着时代发展，福文化的思想内涵在社会变迁和发展中焕发出新的活力，践行着中华优秀传统文化的当代意义与价值。

当代福文化学者观同认为，传统福文化的认知与传播，应站在时代高度，发掘传统福文化的理念精髓，体现传统文化的时代特征；展现其在新时代全民族促进和谐文明发展的文化魅力与价值。他在福文化IP概念定义中指出：福文化有着普世意义的价值观，在传统文化IP中，福文化IP最能够跨越民族和文化的鸿沟，被社会大众认可。

观同在《浅论中国梦是中华福文化的时代阐释》一文中提出：福文化源远流长、是中华民族世世代代的伟大信念和不懈追求；“福”是中国老百姓共同的愿望和企盼，而这个“福”正是中国梦。“中国梦”的根本是为人民造福。这一普惠于民的本质、为人民谋福祉的伟大理念，与中华几千年传统福文化所折射出的中华民族的价值观和谐一致。